如何用百事可乐的软文营销案例吸引消费者

如今,百事可乐的广告已经受到许多人的欢迎。从广告的表现形式来看,百事可乐的软文以其文字活泼的风格,一改百事品牌固有的形象,并且通过五感的创意,运用电视广告的柔和度,把百事可乐的品牌特色融入到广告中,达到让消费者对百事可乐形成深刻印象的效果。

百事可乐利用电视广告达到了吸引消费者眼球的效果,其广告在新闻频道播出,使消费者对百事可乐品牌与百事可乐形成深度联系,当消费者看到百事可乐品牌时,他们会自觉地以百事可乐品牌为基础进行购买。由于广告能使百事可乐和可口可乐产生这种深度联系,使百事可乐品牌在消费者心目中树立了良好的品牌形象,百事可乐品牌已经深入人心,消费者产生消费百事可乐的想法。

二、借鉴“反其道而行之”的营销方式

除了广告的形式运用外,百事可乐在软文写作上也灵活运用了一种反其道而行的方式,将反并非与消费者产生的消费冲突融入其中。

在很多人看来,反日的广告并不是很“反感”,反而是对于大众消费品中的反日广告非常有效果。

比如为了打击宜家上的家具产品,宜家要求消费者让消费者在家具的“A醛”和“醛”部分都“越滚越大”,并告诉消费者别乱扔,在实木家具上加上厨房油漆,这样不仅能够避免甲醛的挥发,而且还能够合理地消除家具的甲醛。

宜家之所以推出反日广告,主要是想要解决其营销策略上的问题,那就是因为宜家卖的不是产品,而是“反日广告”,宜家在这样的品牌宣传中成功地提出了反日广告的主旨。

反日广告能够在一定程度上降低消费者对于“反日广告”的排斥心理,但如果企业的营销策略不能对消费者产生正面的刺激,反日广告对企业来说会带来不利影响。