如何用电视剧营销

如何用电视剧营销最大化地提升品牌的曝光度?

百度新栏目营销

韩剧营销的核心是对韩剧内容的持续投入,是针对特定IP量身定制的。要做到精准,需选取几个关键要素:一是有热度,二是有潜力。选取热度高的IP,首先要保证热度和潜力相结合,同时要确保有潜力,即使热度可能被蹭走,热度才不会损害。其次要做到能够匹配度高,且潜力高的IP,其关键词也应该与品牌、产品、内容相关联,这样才可以让热度更具黏性。最后就是与剧集本身相关联,将各种植入卖点与韩剧关键词、产品卖点做契合,把剧带起来。例如:韩剧《蓝精灵超人》之所以能成功突围,因为观众对剧中的价值观和节目核心内容有了深入认知,它就与整个剧集具有关联性。因此,通过制作并放置热门视频内容,品牌可以轻松植入明星信息、或者在该剧中植入品牌内容,也可以利用植入剧情进行宣传,同时,还可以利用角标广告植入,将剧中有趣的部分作为植入内容在电视平台中进行展示。

2.2、综艺化营销:“综艺化”营销

内容为王的时代,综艺营销成为“综艺化”营销的主要力量。通过打造品牌专属的“综艺”节目,将品牌形象植入到该节目之中,让该剧自带“品牌”力。随着用户对内容的渴求,“综艺化”营销的发展已不再局限于电视剧,也逐渐进入了各种品牌、产品的植入模式。

在“综艺化”营销中,明星以音乐为主题,通过节目本身的影响力,为品牌植入到综艺节目之中,以点带面,快速提升品牌知名度,在营销传播方面,效果显著。

与短视频等社交媒体相比,“综艺化”营销最大的优势就是,可以将广告的信息以“短视频”的形式在各大视频平台上进行传播,以实现快速、高效地进行信息传播。

基于此,艾瑞咨询数据显示,在2016年互联网社交类媒体中,综艺营销的广告占比由2015年的40.8%上升到了2016年的40.8%,其中中国综艺节目广告市场规模的近一半是由明星影响力带动,部分娱乐类综艺植入广告市场规模也已经达到百亿级别。

2015年在新兴娱乐类媒体中,校园营销的广告占比由2015年的8.6%上升至了35.7%,其中,短视频媒体,综艺植入广告规模的增长幅度则为近半数。