魅力新媒体：硬广与软文的完美结合

软文:广告与软文的完美结合

新媒体:硬广与软文的完美结合

我有一个5分钟的微信公众号,读者留言说为什么看完就想点开。

“我在星巴克喝咖啡”的消费场景

“我在地铁上为什么买咖啡?”

“我看完地铁站,头晕,椅子都能放”

“我没有点开今日头条看新闻,今日头条全是新闻资讯”

如果你是产品经理,你对广告有深刻的洞察,当你遇到这样的问题时,你会有很多想法。

产品经理是为客户解决问题的,而广告只是一种手段。

但客户对产品的需求可能存在很多潜在的需求,广告文案不应该只考虑如何能够转化为自己的需求。

因此,在不同的场景中,不同的客户和目标,我们就需要对产品的需求进行设计,在广告中表现出来。

小男孩和老爸们喝咖啡的场景不同。

他们的需求是喝咖啡,如果你要买一杯咖啡的话,你的需求应该是为了享受更放松的身心。

但年轻人却喜欢喝咖啡,那肯定不是想要的咖啡。

小男孩喝了一杯咖啡,就像喝茶一样放松。

那为什么广告是更简单的表达,而不是更复杂的表达呢?

因为广告的目的是传达产品的价值。

你需要考虑用户的消费场景,当你要买一杯咖啡,你会在什么场景中,能看到咖啡的价值,并通过场景表达出来。

一旦这个问题解决了,就很容易和用户建立更亲密的联系。

文案需要为你的用户解决什么问题?而这些问题又是你接下来要想解决的。