餐饮微信软文案例揭秘餐饮界的神奇力量

餐饮微信软文案例揭秘餐饮界的神奇力量

【案例一】匠心匠心,西贝为何能抢占

2015年,西贝有1亿元营业额,8亿元净利润。2017年,西贝推出0个亿的项目,2019年,10亿元营业额。

西贝想用4亿将餐饮经营规模做大,西贝一年背后多少钱,也让这个创业者胆颤了,西贝敢想:

陈华,在今年36岁,是西贝的掌门人,当时就任董事长,2008年转型成西北菜,扩张门店,其资金成本低,财务自由,西贝以营销和加盟为主。

陈华,加盟餐饮企业就会有1000人,靠着100人的店面,一年的营业额超过1000万,年净利润1000万。在给老板打工的路上,西贝的文化和供应链做得非常完美。在2016年的时候,西贝也开了一家酒店,一个叫小龙坎的面馆,投资5000万,做一个小龙坎的面馆,一年的营业额为1000万,以150万收入,投资成本就是40万。

在他们的品牌定位上,西贝卖的不是餐饮而是肉,必须卖的是故事。所以创业的时候,无论是单纯的产品定位还是创始人故事,都会非常的成功。

罗振宇一直强调,未来商业竞争的竞争就是品牌的竞争。这种说法是正确的。但是人的认知是差异的,消费者对信息的感知并不完全是差异的,需要在不同的场景,不同的阶段进行影响,在变化中解决不同的问题。

互联网的发展,让信息传播速度变得更快,但也成为品牌信息的集散地,信息具有复杂性,难以抓住消费者的注意力。在同质化严重的环境下,消费者更愿意为了获取信息而在不同的场景下进行信息获取。

这也就是为什么互联网营销,往往围绕着“social+社群+互联网”等关键词进行营销。通过内容传播,消费者进行传播,进而通过优质的内容进行引导,获取消费者的注意力。

想做好营销就要将品牌人格化,很多时候我们都是很难把品牌人格化的,我们要通过一些运营的方法去实现品牌人格化。

通过“social+社群+互联网”的运营,将品牌人格化,建立消费者对品牌的认知,也就是消费者为什么要购买我们的产品。