酒香四溢探寻下的有关酒的广告软文

酒香四溢探寻下的有关酒的广告软文

日本人(仁禾酒)夫妇在台湾巧乐兹广告的广告中,经常会出现这样的情景,同样地,人们在走入特定的环境时,会对于某些场景或者事情产生同样的感情,在这种场景下,只要被场景所吸引,就会进入相同的情境。

“我们总是等到花完时,才知道自己为何要这样做。”在一份关于美国、日本、香港的香烟品牌调查中,70%的消费者会去购买日本香烟。品牌在推销产品时,也会通过这种场景来传达这种情怀,通常包括对环境的描述,看人烟草是影响目标群体情形的重要因素,也是影响购买过程的重要因素。

而日本、日本等国际烟草品牌则会通过各种手法进行场景营造,比如:在咖啡厅、餐厅、剧院、KTV、夜总会、咖啡馆等场所,都会出现各种不同的主题咖啡厅,如鸡尾酒会、露天音乐会等,现场大多会布置场景体验及配套设施,根据场景的不同而有所不同,与人们的情感相适应,进行情景沉浸式营销。

如何用场景,塑造消费场景

如何用场景,打造消费场景

在本次调查的主要内容中,发现,除了日系、外邻国和欧洲等日系品牌,国人在使用场景上基本只有6种。可见,他们对场景的使用仍然是“笼统”的。

这种“笼统”,就是要“笼统、具体地说”品牌要针对的人群和场合。从主观上来看,这些品牌的消费人群或许并不是你“精准的目标人群”,而在国外或许也完全可以“精准”。

虽然大环境影响了人们的消费行为和观念,但消费场合不等于市场环境。目前,不同国家和地区的消费习惯、偏好也不一样。一些产品不一定适合所有的国情,市场环境也不同。

一个非常重要的原因是,在消费场合下,不同的人,会根据自己的喜好选择不同的产品。在中国,年青人和海外的人可能会更多地使用苹果手机,而不是苹果笔记本。这是由于苹果手机代表了“高性能、高性价比”的产品形象。