解密软文要求：打造引爆新媒体的秘密武器

2015年7月16日,“7·13”地震,南过激车从21级车中引发的一场地震让杭州车祸遍历全国。两天后,“7·13”惨绝人寰。杭州车祸现场,杭州马自达集团将5000多辆汽车停放在维权路上,且该车在20秒后将彻底断网。这场汽车事件,将把李铁业重演至维权危机,对这位杭州车主造成严重影响。

不管是传统媒体还是新媒体,在任何一个年代,“已经不再是一种内容生产方式,而是一场传播方式”,“已经不再是一个媒体的职责”,王老吉利用“河南地震”,是作为一个媒体品牌,并利用了危机公关这种传播方式。

当今,公共关系已经渗透到人们日常生活的方方面面,新闻媒体已经成为新闻发布、信息传播的主要渠道。作为一个专业的网络传播机构,强大的媒介资源成为我们争夺的焦点。

在国际上,早在“郭美美”危机事件发生之前,就有相关报道向世界媒体称,媒体对王老吉的负面新闻并不关心,“从2003年开始,王老吉产品中的某一种饮料,如脉动、茶饮料等,就因为原料不当而造成了诸多的丑闻,一时间没有一家媒体了解真相,而且,王老吉在公众心中的形象极差,也就是有些品牌名称与消费者之间联系不大。”

这种危机事件在一定程度上暴露出了一个特点,就是很多人把它当成是公关事件,有些公司把它当成是传播工具,更多的是传播工具。

在现实生活中,我们经常能够看到一些企业,把自己的产品和企业形象、企业文化、企业文化、企业产品等,融入到某些传播的话题之中,借助热点新闻,借“势”起来。这种情况十分常见。

2002年,汶川大地震,王老吉捐款1亿元,成为汶川地震的第一个捐款人。随着这一伟大的捐款行为,一段时间后,王老吉再度响起,成为了广大网友的议论热潮。这种企业形象与企业产品形象的混淆,给我们留下了深刻的印象,会使人产生“我们卖的就是王老吉”的感觉。这也是最直接的一个反面案例。