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莉莉安防晒霜:守护你的肌肤,迎接阳光,防晒霜,为你护好脸!

这些简单且易懂的slogan,句句戳心,戳中了年轻人的内心,更加深谙“创意营销”的精髓,从品牌角度而言,创意营销不应该只是一句自嗨式的文字与海报,而是需要的有趣,且是具有策略性的内容。

1.打破常规的文案,彰显品牌的气质

例如沙龙主题曲《四个人之间的一场对话》,文案与海报的趣味性恰好契合。

看起来高高在上,实际上与品牌内涵有关。

就像这次沙龙主题曲,雪纳他解释了为什么选择人们,以及为什么选择他们,背后蕴含的策略。

同时,也有一种看似普通的文案,很容易让人联想到品牌的气质。

2.具象化的文案,具象化描述,让产品“具象”起来

当然,文案本身也需要拟人化,赋予产品具象的情感。

这是个难题,如何找到能打动人心的情感,是在活动营销上最难解决的问题。

去年风靡的“丧文化”,主打“无糖”、“无冲突”的丧文化,他们中的大部分都拥有“无糖”或者“无糖”产品,这种与自身气质相符的饮料,为了迎合年轻人的口味,通过简单的social,就使年轻人有了参与感,增加了品牌的亲和力。

我们熟知的无糖饮料——元气森林,就是通过一种“无糖”或“0糖”的健康理念,以无糖饮料的差异化定位,打开市场。

无糖饮料和饮料本身就是一种“有悖”的联系,而元气森林主打的产品是无糖,这种元气,能让人感知到他的年轻,也让用户会关注到元气森林的健康。

在玩营销中,大家会将产品拟人化,将“无糖”与“无糖”,巧妙结合。将产品拟人化的方式有很多,常见的是将产品拟人化,而且是零食或者零食拟人化。