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一、树立品牌IP形象

品牌IP化是当前网络营销过程中的必然趋势,在品牌与IP形象的合作过程中,必须持续赋予品牌IP角色价值和人格价值。品牌IP本身应具备一定的知名度、美誉度,给人们一种可信赖的品牌形象。当然,这些品牌IP角色的价值也不是单一和孤立的,品牌要有鲜明的个性和价值观。否则,即使是一些成功的品牌IP,他们亦是需要不断去强化品牌和IP角色形象的定位,让消费者对品牌产生一种更加深刻的印象,从此提高品牌的认知度与忠诚度。

如果一个品牌想要成一个真正的品牌IP,核心是要在受众的心智中得到一种特定的认知,并和其他品牌区别开来。所以品牌IP就必须让自己的个性和个性与其他品牌形象不一样,要有鲜明的价值观和记忆点。

只有让消费者对品牌IP有一种与其他品牌的区别和认知,才有大可可以产生品牌IP的价值,品牌IP才会成一个真正可以让消费者爱上品牌的IP。

什么样的IP才具有了“人格化”呢?

我们可简单地把IP与某一社会现象或事物相联系起来。比方某个人,具有某一种特别的性格、毅力、思考能力等,它是一群极具行动力的人,这一个人的性格很具有故事性。他们会不自觉地对这一个人做出一些选择。

其次,我们通过使用一些比较极端的例子来证明IP的人格化。最常见的例子是一些“拟人化”的词汇。

比方之前网上流行的“佛系青年”,他们的性格特点是“内向、内敛”。这样的词汇很难让人产生认同感。所以我们需要在这一个人身上多给他一些投射,让他觉得,“我是一个很有趣,又能把我的名字发挥到极致的人”。

再有,我们需要善于用一些相对生僻的名词来表达IP的人格化。比方我们可借助一些热门词汇来表达IP。

比方动画IP“海贼王”,它其实是一个很好的IP。但是你会发现它的这些长故事并不直接讲述动画,而是用一些比较轻松、比较有趣的动漫来说述。

这就是为啥我们在写IP的时候要多使用“熊”、“猫”、“狗”、“恐龙”、“海洋”等。