后内容时代来临？探索微博零发稿的无限可能

1.0阶段:专业博主

时长12.8亿日活,带货超4500亿,为抖音红人贡献了26亿次播放量。

刚开始,内容的创作者大多数是一名"草根博主"。博主多以研究散文、杂文、散文为主,并有一定的业余爱好,甚至按照自己的意愿创作。到了中级阶段,商业博主崛起,被"内容为王"营销模式所取代。

于是,广告主开始找上门来,开始了对内容的生产。

2.0阶段:MCN机构

直播的兴起,让原本视频靠文字,图片,图文再创发展成了视频。

和1.0相对比,2.0有两个关键的变化:

一是内容生产成本的降低,对于创作者来说门槛越来越低。

二是内容生产路径的缩短。

人们可以通过直播来分享生活、美食、职场等各个领域的干货。但是,直播背后的逻辑却没有那么复杂,主播往往是通过口播、脚本、实时互动、才艺表演等方式,让受众被动接受广告信息。

所以,3.0阶段的MCN,就是把"内容为王",变成"内容+媒介"。

这样的情况会出现在利用微信公众平台的文章、直播中,比方在微信视频号推出直播,就能让消费者"身临其境"地感受到公司的信息。

而第二个关键变化就是,潜在顾客成为了公司的代言人,而非媒体。

这是3.0时代的显著特征,潜在顾客不再是被动接受信息,而是可自由传播和传递信息,主动看到自己喜欢的信息。

这一点对于广告来说就是:潜在顾客变成了内容的创作者,公司可根据自己的喜好去创作内容,也可定制化创作内容。