打造爆款：静安区软文推广案例分享

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谈及“品类”二字,大家应该不陌生,之前人们提到的鲜肉火锅,便是关于品类的定义。

“品类”的意思是指食物是以产品种类为载体,为满足人们需求而产生的相关事物集合。

“品类”的意思,是一个人或物从一个品类到另一个品类的迁移过程。这个过程,就是品类的延展。

比如,澳大利亚服装品牌Neiwailey,在2017年“为世界创造衣服奇迹”的传播主题中,打造了#创造时尚的系列。

“Neiwailey”是个什么鬼?

它是2002年才成立的,是一个从来不打广告的品牌。直到2017年,Neiwailey才成为风靡全网的内衣品类。

从这个延伸来看,Neiwailey的创造并不是来自品类,而是来自于“品类”。

然后,Neiwailey为什么要创造品类?

这就必须是从0到1的过程,先做的事情,就是品牌的基础建设。

比如,这是不是一个“logo”?LOGO有多重要?现在的LOGO是不是已经过时了?这是不是在制造品牌标识?

因此,创建一个品牌首先要有一个清晰的视觉识别系统。

这个系统的基本功能是,通过语言识别、颜色识别、字体识别、交互识别、声音识别等,最终能准确表达品牌是什么,能做什么。

当然,还有几个关键的功能,来决定这个品牌到底应该主打什么品类。

在“寻找品类”这个品牌主张下,市场部将会去分析并发掘消费者的所有欲望。

我将这个过程分为三个阶段,一个是从0到1,一个是从1到N,在这一阶段,市场部将会去分析这些欲望是如何被满足的。