告别传统广告，用内容营销征服綦江消费者

传统广告:演绎最具煽动性的剧情

白酒作为一种特殊饮品,本身就自带厚重的历史文化。面对如此庞大的消费者群体,传统广告往往很容易引起消费者的反感,甚至“他们不知道”。但是,内容营销的受众则有着很强的传播需求,也有很强的“自我”需求。可以说,“内容营销”是白酒行业一种非常具有煽动性的营销方式。

内容营销,就是以内容为中心,让消费者融入到他们的生活中去,去感知、接受并积极参与到这个“沉浸式”的营销环境中来。可以说,内容营销,所强调的,并非是一个“推销”而是一个“情感交流”。

内容营销的关键,首先就是要创造属于品牌自己的个性化内容,用个性化内容形成独特的品牌认知,从而影响消费者。其次,便是要通过内容,以情感、情感、情感等为核心,注入品牌理念,在情感的基础上实现品牌营销。

白酒行业营销,“内容营销”之所以不能长久,很重要的原因在于内容太多。这样,能够产生比较明显的“效果”。比如,在你阅读完一篇文章后,如果想让你下单,他肯定会受到很强烈的暗示,产生购买行为。

目前最常见的,是以“送优惠券、送惊喜、免邮费”等方式,或是在某个特定的时间,比如一些特殊的节日,比如情人节、七夕、国庆,甚至是电影节,它们会给你带来比较直接的效果。

而在这些特定时间节点,品牌在做内容营销的时候,就要根据品牌的目标来“定制”。

白酒行业的不同,用户群,消费行为,价格定位,促销信息,渠道信息等等都是要提前去部署的,有针对性的去传播。