揭秘高端别墅软文：奢华生活的绝对代表！

揭秘高端别墅软文:奢华生活的绝对代表!

关于金利来的故事,我们在很长一段时间,都可以提起无数次。自古以来,金利来就成为了中国的豪宅。在20世纪90年代中期,金利来品牌资产规模达70多亿。在进入地产行业后,金利来的销售业绩连续番增长,并且由于企业管理层的高度重视,使得金利来的市场地位与一线品牌比起来,是非常高的。为了实现这些成绩,金利来开始对品牌进行了一定的战略重塑。金利来开始改变传统的营销模式,在注重品质的基础上,着手进行品牌升级。

著名品牌营销专家于斐老师认为,在品牌之上,营销方式也在发生一些改变。新的品牌主张成为了金利来急需把握的主要核心。以升级为契机,以“金利来,我们家的黄金时代”为主题,跃跃欲试。希望通过一系列的品牌升级策略,来实现整个品牌的升级。

基于上述品牌升级,金利来为金利来打造了一个“黄金十年”。那我们来看看金利来的营销策略。

首先,我们的金利来锁定了“家”这一心智点。黄金十年是一个中产阶级崛起的十年,这个时代不仅需要品质,更需要价值。金利来有“家”这一主题。家是金利来的精髓,金利来走的是品质路线。品质是金利来品牌的第一生命线。

同时,我们也清楚地看到金利来一直在聚焦“家”这一种价值。金利来的价值之一,是依托海购商城,成为全球顶级的B2C综合购物平台。是淘品牌的第一品牌。金利来深耕终端市场,深耕终端营销,追求全域营销。金利来的价值之一,是要用全渠道渗透客户需求。金利来的价值之二,是深度布局线下,打造终端O2O。

金利来的品牌策略是大传播。大传播是大传播。一个是深耕全渠道,一个是线上传播。大传播指电视、户外、电台、院线、电梯、门店、海报、会所。