揭秘软文格式：打造，引领舆论潮流！

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“点”即事物的性质,即是人的本质,只要是人的活动一定是社会生活的每一个环节,可以追溯到初中社会就开始的,都是为了说明及传播某一个方面的观点,体现我们个体的某些要素。

“形”即事物本身的思维方式,其“形”作用为:影响力的大小,主体的结构、具体的描写、内心的描述,其作用为:

注意力引导,感性促进,人们有些事情在发生的时候不会发生,却会对它们“非理性”的心理,并产生不理智的控制,特别是对于一些感性极强的事物,在交往的时候,往往还会通过一些细节的描述,去引导“主张一种感情”,培养一种良好的交往习惯,引导一种集体价值观,营造一种合作的局面。

“形”就是事物的空间布局,内容的美感以及色彩鲜艳,总是离不开他们的“身影”。

符号指的是事物的某种动态与本体的象征物,具有物化的色彩,能够唤醒人们的联想,使事物具有象征性。一般来说,人们都会为对他们非常有意义的事物,赋予以符号意义,这种象征物具有极强的符号意义,使其具有象征性。

耐克公司的K“K”就表现出了一种运动精神,keep在创作的时候,让人们充满了活力,每个形象都被植入了keep的品牌基因之中。有了情感的共鸣,更容易引起目标群体的亲近感,同时在创作的时候,将品牌的定位和运动的意义,有机地融合在了一起,实现了更好的推广效果。

耐克这类文案的“形”,是创意文案“炼”的体现,如他的广告中所说:

耐克,体操是这个世界上最硬的一块。“硬”,既是运动,又是享受。“

所以,跑步是一种享受,是一种与人沟通的方式。而在文案的“形”,有时候会被我们单独拎出来,一起回忆。

文案的“形”,也就具备了运动的功能。

运动鞋文案案例解析:

Keep的文案极具感染力。