如何在小红书上实现高效软文营销

如何在小红书上实现高效软文营销?

专业营销顾问认为,一方面,要重视KOL、KOC的长期价值。大量的小红书素人,往往拥有数十万、数百万的粉丝,以及大量的社交圈资源。他们通过专业的运作和整合,在小红书上收获了大量的真实粉丝。此外,达人与粉丝的关系越来越密切。高质量的人,可以通过小红书的平台,直接与粉丝近距离接触,达到营销的目的。在专业营销顾问看来,通过建立好的内容营销模式,可以让每个人都有机会获得高质量的粉丝。

但专业营销顾问也建议在推广之前,可以先确定目标用户的画像,对目标用户进行精准的细分。如品牌用户应该侧重于优化品牌词、产品名称,或相关产品类别。

另外,要把小红书的平台理解为一个销售渠道,可以通过很多数据分析工具、热点事件、红人讨论等了解目标用户的基本需求和爱好,挖掘用户的兴趣爱好,以及品牌和产品的功能特点。

比如,一个关键词是“好用的化妆品”,那么用户可能会在小红书上搜索相关的关键词。品牌在推广过程中,应根据不同的用户需求挖掘不同的需求。对于一个成熟的品牌,可以在小红书、微博等平台上找到合适的调性。

6、开设企业号

小红书企业号主要是给品牌方创造内容、营销、传播价值,对于传统企业来说,并不建议企业开设小红书账号。因为前期需要投入大量的人力物力来进行运营,而且对小红书平台也不够信任。

小红书企业号的申请门槛相对较低,可以申请企业号,如果能够输出“有价值”的内容,就更容易通过审核。不过,因为小红书平台对于企业号的营销审核比较严格,有的企业号会被屏蔽,另外企业号对于违规账号也会进行约束。

所以,对于新品牌来说,还是应该去做小红书企业号,以获得官方的运营支持。

7、小红书促销活动

促销活动的性质应该以产品为中心来制定,比如新品上市或者是大型的促销活动时,就应该把小红书活动标新立异的要求出来。而且,促销活动的本身应该与品牌的定位相一致。

小红书企业号要根据用户的习惯制定促销方案,根据不同的人群会选择不同的方案。