如何制定高效的软文营销方案详解

如何制定高效的软文营销方案详解

软文营销方案可参考如下内容:

一、软文营销的目的

软文营销是营销行为,做市场分析是十分必要的,了解电商企业面对的用户特点,才能准确的策划软文话题,选择正确的媒体策略。就电商企业而言,有各自擅长的领域,如母婴类商城面对的育龄女性,体育用品商城面对的是爱好健身的人群,所以电子商务企业也是行业各异,不同企业可能在营销的需求方面差异很大。

二、软文话题策划

如上所述,软文话题的策划要准确把握用户群的特点。再者就是根据营销的导向性来策划话题。如果是电商企业运营起始,应该注重用户信任的建立;如果是成熟的电子商务企业,应该侧重活动和特色产品的推广,用以直接带动商城的销售;如果是品牌推广,文章话题侧重企业的公关传播,突出企业的社会责任感。总之,软文话题是可以包罗万象,多写多想便能策划出好的软文,其中的奥妙可意会而难以言传。

三、软文媒体策划

软文媒体策划,就是软文传播的媒体策略,直白一些就是媒体选择。这一步完全决定与前两步,如果市场策略和话题都以确定,有一位熟悉媒体的媒介经理,很轻松就可以做好媒体策划这一步。但是企业往往是重发布轻策划,最后还倒说软文营销的效果看不出来,怪软文发布商不给力,这个不是问题的根源。

软文发布商不给力,这个很容易理解。就是有些网站发软文居然没有收录,也不知道是不是软文,这个很正常。软文收录的意义,如果你的软文有保证,有保证,那么它一定是一个高质量的媒体,另外就是媒体质量要好,这样的媒体是业内最有价值的媒体,发稿快、收录排名好,你的软文会被所有网站转载,这就是成功的,另外,如果你的软文写的乱七八糟,网站编辑也不会收录,你也可以叫他们帮你发布,软文营销就是这么简单。

如果不收录,那么即使是发了,也不会有好的效果。因为收录的效果是持续的,要是你隔一段时间就看不到效果了,那么肯定是效果不行。软文的效果是有时效性的,也就是必须一连不断地发布。不要让你的软文变成一个旧闻,搜索引擎也不会有好的排名。