如何利用案例营销软文推广策略提升品牌知名度

如何利用案例营销软文推广策略提升品牌知名度

之所以我们会选择利用案例来塑造品牌认知,是因为无论是现在什么社会,广告形式都需要讲究故事化、场景化、拟人化。而要想写出好的品牌故事,需要通过各种各样的例子来深入展示,尤其是通过故事的情节来实现品牌概念的深化,达到传播推广的目的。

因此,对于软文写作而言,“故事”是非常重要的。比如近期热播的电视剧《延禧攻略》,其中的核心情节正是讲述了“魏泽西、宋宪宗、王子兵”和“武宗帝”。通过讲述魏泽西的故事,让魏泽西成为了魏泽西的偶像,这种情况下,魏泽西也有了自己的特色,再通过电视剧的剧情内容,让魏泽西成为了一个名人,这种情况下的魏泽西不仅成为了魏泽西的粉丝,还获得了不少“知名人士”的“支持”。

塑造品牌情境情境

从各种各样的软文来看,品牌情境的塑造无疑是品牌成功的关键所在,如何通过品牌的角色定位塑造出一个生动有趣的品牌情境,是能够增加软文吸引力的重中之重。

比如在进行汽车行业的软文营销时,软文者就可以从品牌的汽车体验这个角度切入,强调汽车的“功能性”。而且在汽车的“外观”上,软文中也可以通过加入场景、人物、情节等塑造品牌情境。

比如下图中的汽车,软文中就可以通过“前脸”的塑造,来突出显示汽车的“奢华、高档”的特点。

塑造品牌形象情境

品牌软文也可以打造品牌形象情境,情境的塑造可以通过文字的形式、视觉的表达来实现。其中,品牌形象场景的塑造其实就是在软文营销中需要进行的。

品牌形象场景的塑造,我们可以通过“视觉化”的言语描述来营造。例如德芙的品牌形象场景塑造,是自由飘逸的大海、一色的湖畔、绿色的草色,再比如下图中的鞋子,通过“具象化的表达”,使得人们对于鞋子有了更多的想象。

网民对品牌的记忆会直接影响到消费者的购买行为,软文的营销可以提高品牌的记忆。当软文的营销发布之后,可以通过不断反复的这种方式强化这种记忆。当消费者想要购买一样产品时,搜索相关品牌就会出现。