如何写好软文营销方案

很多时候,软文营销方案往往是难以按照企业自身的实际情况而做出的,但是掌握一定的方法,可以让方案真正适合企业的发展。

一、品牌现状及分析

1.品牌现状及发展现状及分析

品牌的前身是什么?它是一个什么样的公司?它的产品和服务是什么?是用什么样的品牌名称和品牌标志识别系统进行标识?这个品牌在市场上是什么样的?在销售和服务的环境下,它又扮演着怎样的角色?公司目前的销售渠道有哪些?如果在第一个品牌的推广下,其他品牌的产品销售渠道是否也需要跟进?如果产品没有销售渠道,它为这个品牌做出的市场推广应该是什么样的?

2.品牌现状及发展问题分析

品牌在市场上的状况,品牌目前处在什么阶段?在整个市场中的地位是怎样的?品牌发展阶段品牌构成是怎样的?品牌对消费者的影响力是怎样的?品牌的长远发展问题。品牌的发展过程是怎样的?用什么样的策略和方法进行传播的?品牌要进入市场的多长时间?品牌对企业的意义是什么?品牌将怎样发展?这些问题是企业品牌面临的第一个问题,也是最核心的问题。

3.品牌现状及品牌对策分析

(一)品牌业态分析

品牌在行业内一般包括市场行业分析、竞争对手分析、消费者洞察、品牌发展策略分析、行业发展现状及机遇分析等。总体来说,按照市场划分大类,可以分为消费者市场细分、产品细分、形象细分、人群细分。

(二)目标人群分析

企业进行品牌定位,也是市场定位的重要组成部分。它包括了企业的产品属性、行业属性、品牌属性等因素。

(三)品牌发展策略分析

企业的发展是一个长期的过程。每一个品牌都应该有自己独特的战略发展模式,比如:产品策略、品牌策略、价格策略、分销策略、促销策略。

三、如何做好品牌推广?

品牌推广传播分为三个步骤。