如何写出优秀的牙膏软文营销文案——案例分享

如何写出优秀的牙膏软文营销文案——案例分享

1、海底捞:“真香”,“味儿”可人

以一道“真香”为主题,看似简单,但里面蕴藏着许多有关人生、爱情、健康、家庭等方面的故事,具有一定的吸引力。它借助人们对真挚情感的挖掘,将海产品与之结合起来,让人们在评论中萌生出自己对海底捞的好感和回忆,最终刺激消费者购买。

从感性出发,给人们看到海底捞的独特魅力,引导消费者进店消费,“真香”的味道吸引了不少消费者的好奇心,再结合“真香”给人带来的甜美、幸福感,更容易引发人们的分享和跟风。这让海底捞的口碑效应得到了明显的提升。

2、大白兔奶糖:“怕上火,喝大白兔奶糖”

大白兔奶糖为什么会家喻户晓,能够火爆社交媒体?这和它的广告词有很大的关系。当时,我们超市购买的牙膏中,有两种即白、黑,一种是“大白兔AD钙奶”,另一种是“大白兔味”。当时,我们几乎所有的购物平台,都会让消费者进行尝试,要不要购买。

但是,近一两年,我们购买的所有“大白兔奶糖”都被替换成了“大白兔味”。这种情况被称为“白兔奶糖门”事件。

与此同时,奶糖的销售情况也出现了下滑。根据时趣洞察引擎大数据,在2019年10月——11月期间,大白兔奶糖的销售环比增长了2。6倍。

3、乐百氏:27层净化

大白兔奶糖风波发生后,在业界引起了激烈讨论,于是,乐百氏巧百佳立即邀请腾讯和九泉共同推出了“大白兔奶糖味的早餐”。大白兔奶糖仍然以快乐的方式,重复“大白兔奶糖味”。

结果,市场对“大白兔奶糖味”的不良印象,除了“大白兔味”外,还有一个印象较深的国产奶粉品牌——“金立”。

一经爆出,金立立即启动了砸金立“大口子”的事件营销,并推出了六层净化功能的婴儿奶粉。