饮品文化探秘：解码饮品世界的独特魅力

饮品文化探秘:解码饮品世界的独特魅力

这便是饮品市场的一个缩影,他们中的80、90后,他们年轻,有追求,也有享受,为了追求这一特殊的消费群体,他们都以纯净的饮品为主。

饮品企业的市场环境受到各种各样的影响,不同类型饮品的竞争也有所不同,在市场调研中,百威克、美菱、多乐士、华润等几大饮料巨头的企业也都关注饮料市场,他们也都纷纷设立了自己的市场部,不断的进行市场调研,进行调查,使得企业的市场调研是较为科学的。

百威克是啤酒市场的霸主,公司的啤酒和饮料近年来已逐步走向饱和状态,收入减少,已经达到70%的上限,公司的收入也在逐步下降,从2010年至2013年,公司总资产的销售额,但是亏损的也是最大的。

华润集团是中国第一大啤酒企业,也是中国最为成功的啤酒企业,在中国有着丰富的资源和生产能力。

康师傅在过去的两年中不断的创新,新品种开发,商务推广和推广。康师傅饮料公司成立公司,是国内第一个以饮料生产为主的公司,也是中国最大的饮料公司。集团在短短的三年时间里,通过不断创新的产品与服务,在国内各大饮料行业中树立了良好的品牌形象,产品销量已连续三年保持了一个较为良好的发展态势。

动和雅:动和雅在饮料市场的份额在国内位居第二,分别达到28%和28%。

三、行销推广策划与宣传

1、整合营销策略:

营销的最终目的是为了实现销售,因此,在确定营销推广的方式上一定要考虑顾客的品味、性别、年龄、职业、爱好、家庭等各个方面,从而确定以不同的方式与顾客进行沟通。

1.1)内容制作:首先要确定好所要传递的信息,同时要搜集顾客所关心的问题,并进行分析,最后确定需要解决的问题。

2)确定要传递的目标:企业是为了实现企业销售,所以营销方案中要有一个明确的目标,即企业要实现销售目标,比如为长期的增长还是为了达成销售目标,或者为市场份额的扩大,或者为了维持品牌的形象等等。