长沙软文推广：探索，引领品牌传播新趋势

长沙软文推广:探索,引领品牌传播新趋势

2015年10月,长沙“软文”品牌营销研究中心主任金龙峰指出,当前企业的品牌传播方式日趋多样,从广告转向网络营销。

过去,企业广告主主要通过报刊杂志等传统媒体,向消费者发布关于产品或服务的信息,较少直接向消费者传递信息,而网络营销使消费者从“被动接受”变为“主动参与”。

网络营销的出现,使得企业能够获得更多的信息,而在这一过程中,由于互联网具有快捷性、海量信息、高可靠性、多媒体性等特点,使得企业产品销售的网络营销方式呈现多样化的形态。其中,最为常见的就是网络广告,它以一个声东击西的形式,向目标受众传递产品或服务信息,如“可口可乐”、“,,QQ”、“汽车”、“房产”等信息,并且,网络营销的形式还有很多种,可以通过IM营销、网络会员营销、论坛营销、博客营销、SNS营销等方式,使企业品牌和产品信息得到更多的传播。

以网络数据库营销为代表的网络营销工具。

企业建立自己的数据库,是网络营销的主要内容。

比如,IBM,CMS等公司,拥有强大的数据库,用于存储、管理产品和服务。

也可以提供与管理用户相关的在线查询、订购等功能。

信息系统能够在一定程度上降低企业营销的成本。

基于用户数据库和用户数据库,企业可以与现有用户进行长期、深度的沟通。

未来,有人、有人的数据库里还能找到用户的商业信息。

企业可以按照重要性将用户的规模化,形成具有完整用户体系的数据库。

此外,由于大多数企业不具备构建完整用户体系的能力,并且以某一种方式对客户进行实时跟踪,这种方式是传统的营销方式无法做到的。

用户数据库是建立在大数据条件下的。

但是,当前的技术环境中,用户的信息库仅仅只是支撑未来的营销目标和方向。

未来企业应当将大数据作为企业营销战略重要的一个组成部分。