避孕套营销软文：打破传统，守护爱的选择

避孕套营销软文:打破传统,守护爱的选择

从杜蕾斯的海报上可以看到,杜蕾斯打破了传统,坚持对客户的负责,不用乱买的方式对客户选择。而且还支持对等、有品的无价广告,通过你“买”的那一条,无疑是让客户更满意,不满意,更安心。

避孕套营销软文:独一且能用更多的替代品

除了硬广外,杜蕾斯还可以通过软文来做宣传,通过一次互动,打造一场“7年7度不无聊”的专场,活动、促销、投票等都可以支持,而且不需要顾忌品牌,营销的效果不用怀疑。在国外,杜蕾斯打造的“套套营销”已经成为营销行业的标杆,每年的使用人数也都在不断增加。杜蕾斯强调互动性,就是要求用户都要有参与感,让消费者自发“传播”。

然而,作为一家对杜蕾斯来说非常年轻的品牌,杜蕾斯还想在营销上做出更多的改变。在他们看来,杜蕾斯如果只是一家麻木的“社交媒体”公司,做着只是一个日常性的东西。杜蕾斯想通过做营销的方式改变营销,就会引起一些人的反感,甚至会激发那些不太喜欢“杜蕾斯”的人,这就构成了一次失败的营销。因此,杜蕾斯非常重视用户体验,它的副作用还是在于制造那种“无聊”的特点。

杜蕾斯做出这些改变的目的是什么呢?

它试图让任何消费者对杜蕾斯产生更多的兴趣,但却没有让他们对杜蕾斯产生信任。

在杜蕾斯看来,只要你会玩,任何东西都不会因为不信任而离开。但他们为什么选择杜蕾斯,并没有改变对杜蕾斯的印象?

最重要的原因,是他们认为杜蕾斯会成为情趣用品的必需品。杜蕾斯给所有人提供安全,当然它也愿意跟“安全”绑定,并且使用它,而且都有很好的性价比。

所以,如果你说杜蕾斯可以预防各种家庭安全问题,那么对你来说,杜蕾斯会大为影响。

这是一个非常伟大的谎言。

但这个谎言是怎么形成的呢?

它用了两个很常用的沟通技巧。