草莓音乐节：为音乐而生，为青春而燃

草莓音乐节:为音乐而生,为青春而燃

草莓音乐节,用摇滚轰开了一场「音乐节」。

真正的音乐节,不是人们侃歌而去,而是给年轻人看一场音乐节。音乐节不仅仅是人们的诗会和摄影、诗的会议,还是热爱生活、爱社交的互动平台。

2019年4月,草莓音乐节被一网友戏称为「天不怕地不怕,地不怕不怕」,毕竟,它本来是一场商业活动,音乐节主办方的赞助商,也是赞助方。

事实上,荔枝音乐节已经从主办方变成了活动承办方,从活动主办方变成了活动承办方。

过去,这场草莓音乐节被誉为「走进城市」,成了高校校园推广活动的经典案例。

△苹果公司《草莓音乐节》海报

在这场「造物节」活动中,荔枝、菠萝、甘蔗被陆续成为一个系列衍生品,为它们赋予了文化内涵和价值内涵,给年轻人留下了不同于其他品牌的标签和特色。

而这恰恰是品牌想要打造的爆款,如果自己造出来的品牌名称能成为消费者的记忆符号,那本身就是一波流量。

△ofo《我不上学》海报

而在草莓音乐节这条品牌道路上,麦当劳、杜蕾斯、可口可乐等一众品牌成为品牌发声的主阵地。

可以说,在此次草莓音乐节上,这几款品牌的传播战役可以说是花大价钱,一鸣惊人。

具体而言,首先,麦当劳在其更名的第一个月就启用了它的熊本熊,作为主招牌,暗示麦当劳更重视青少年,并强调坚持「做我自己」。

其次,在麦当劳和杜蕾斯的这次草莓音乐节主题上,麦当劳向所有的中国青少年发送了一个「只要5毛钱,一起把自己还给青天」的种子,为他们送上了免费的草莓券。

再次,在杜蕾斯这次草莓音乐节主题上,杜蕾斯则做了一个非常巧妙的事。

最著名的是当「芝华士」在北京举办的「夏日音乐节」,当时很多情侣都为这一天报名,同时也在这一天的海报上加入了芝华士的广告。