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要讲好品牌故事,可让公司形象、品牌文化、品牌理念等渲染突出,促让受众对品牌产生兴趣,强化品牌记忆,增进潜在顾客对品牌的好感。

本质上,我们都明白品牌故事的重要性,只是为什么我们不愿意去用?其实,品牌故事不是品牌创立故事,是品牌创立故事、经营故事、创始人故事、商品研发故事、潜在顾客故事等等。

很多文章和案例都强调了一个观念,那就是讲好一个品牌故事,打造品牌资产。

那么我们如何做好品牌故事呢?1、确定品牌定位

确定品牌故事的定位,是我们做好品牌、营销、策划的关键。品牌定位是基于市场与潜在顾客定位,从此确定品牌是做什么的,要解决何种困难,进而提出公司的品牌口号、品牌主张和品牌故事。品牌定位需要深入的了解潜在顾客,洞察消费者的心理和需求,以及给品牌提炼核心的卖点,让品牌故事做到真正有效。

品牌故事还需要符合品牌自身的定位,毕竟品牌定位决定品牌的识别度,比方要打造一款洗发水,就要强调的是去头皮屑、柔顺、秀发、滋养等等功能。品牌故事更要注重的是情感、价值、记忆。品牌故事是非常好的表达方式,因为它需要在品牌定位的基础上做一些扩展,给品牌注入品牌故事,给品牌更加丰满的内涵,让品牌的核心价值赋予品牌精神,并与潜在顾客产生情感共鸣。

3、品牌故事的构成

品牌故事,即品牌核心价值。它需要要突出品牌的核心价值,同时也需要从品牌定位、品牌核心价值开始。品牌核心价值是品牌的灵魂,是品牌核心价值的浓缩,品牌核心价值则是品牌故事的逻辑。

我们都知道,品牌故事通常有四种构成:核心价值、情感价值、美感价值、精神价值。

品牌核心价值主要通过三类内容来表达:

品牌核心价值就是品牌的核心价值,包括品牌的基本价值、品牌的主张、品牌的精神理念、品牌的言语体系、品牌的视觉形象、品牌的名字、品牌的代言人、商品品牌的个性化包装等。