以文化驱动增长：企业文化软文推广指南

以文化驱动增长:公司文化新闻推广指南

“你要把文化看成一个故事来说述,当一个受众把一个故事看作是一个故事时,这一个故事的受众更加有大也许会接受,而且他们愿意为自己的生活买单。”要讲好故事,要我们不断学习借鉴。

“品牌的广告文化发展历史,从古至今没有停止过。只是,在我们去了解、思考文化发展的过程中,我们发明了‘公司文化’这一个词语,然后在商业中运用,这也证明了‘公司文化’是当下品牌发展的关键。”

在当下的文化形式中,公司品牌不仅代表着公司形象,而且还可以代表着公司的精神和价值。

“公司文化是公司与潜在顾客之间的粘合剂,而品牌文化本质上是公司的理念与价值观,公司的价值观,则是公司作一个独立个体的言行举止,让受众可以看出自己,并且产生联想和认同。”

三、品牌文化的传播和延伸

“我们的品牌,是由一个品牌人格所组成。”海澜之家品牌顾问叶茂中认为,品牌的内涵和个性,就是从“品牌”开始。品牌内涵和个性的精髓,就是从“品牌的形”开始。因此,品牌的建设并非简单地“如何向潜在顾客传播品牌”,而是要要通过一系列的宣传手段,与潜在顾客进行沟通,让受众了解、接受并记住品牌的内涵。

品牌的塑造,是公司进行市场调研、市场细分、定位、传播策略、品牌核心价值以及品牌个性的一系列操作。从潜在顾客和公司的角度来考虑,品牌的选择,有三个要素。一是明确品牌的个性,二是坚持品牌的个性,三是对品牌个性的塑造。品牌个性的最大特点,就是建立“清晰”,而且这三个要素对潜在顾客和公司都是有帮助的。品牌个性的塑造除了品牌的形象,而且还需要进行宣传,塑造和传播品牌个性,因为这是关系到潜在顾客与公司的关系。

品牌传播的过程包括对品牌个性的塑造、推广渠道、传播时机、传播平台四个方面。

品牌推广渠道的选择,就意味了推广渠道的选择,包括渠道的选址、媒体的选择、传播平台的选择等。