一枚腕表，一段故事：浪琴手表推广软文，诉说时间的温度

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浪琴手表除了以上诸多方式,还可谓是一种很具有杀伤力的营销手段,可谓是一种时下最流行的手表。

能建立起顾客对品牌的忠诚度,这是品牌的真正作用,它也就能让许多人心目中树立一个有效果的品牌形象。

浪琴手表的推广方法多种多样,相对比于其他奢侈品牌的运营模式,浪琴是最受大众喜爱的。浪琴是如何做到如此,在品牌理念和广告创意上有着一番绝好的总结,先是基于自己独特的品牌文化,为其打造了一个独特的腕表商品线,在这里浪琴就是一种新颖的选择。

浪琴手表还推广了很多个线上线下推广渠道,线下的实体店,户外广告,线下活动,这些都有利于品牌与顾客之间建立情感,在顾客脑海中建立起深刻的印象。在这种情形下,如果是多品牌传播,顾客很也许会记住一种品牌。

浪琴曾经推出一款新品时,就和大多数本土化品牌一样,先是选择了同质化的方式。“我们觉得一个包装设计,一两个单品可以占据大多数市场,然后开始做其它的事情。”浪琴方面对此总结说,“我们是做行业的,做艺术的,我们做时尚的,我们当然要去做国际上数一数二的,但是也需要考虑我们的目标消费者的喜好,以及顾客现在购物的需求。”

另一款香奈儿女士手表亦是这样的选择,在不一样时代背景下,浪琴是如何进行品牌定位的呢?

浪琴在2010年就提出了一个全新的品牌主张——个性时尚。从2008年开始,浪琴就开始通过一系列的宣传手段来与顾客建立情感联系,以这一理念逐步渗透到顾客的心智,因此在2007年的一份报告中,我们发现这一理念是相通的。

浪琴和杰克琼斯在2006年对品牌进行了升级,选择与年轻一代共创艺术。他们之所以选择风格简约,而且是基于一种个性的享受,这也意味着,对于崇尚个性的年轻人来说,时尚品牌必须要有高度的自我意识,因此为了更加好地吸引年轻人,浪琴就推出了自己的广告语——一个优雅的男人对女人好,浪琴就好。