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从发布会到直播间,品牌跨界合作并不简单,在这次品牌跨界合作的背后,有诸多值得思考的问题。

01、品牌与KOL之间的联动如何布局?

与KOL的跨界合作,也许会涉及到大量的合作细节。这里我们建议所有品牌的沟通对象都必须有自己的「性价比」,不然会有很多的无效沟通,导致营销结果浪费很多预算。

品牌之间的合作应根据自身情况进行选择,具体有哪些合作方式呢?我们从预算投入、内容准备、合作时间等方面,给出一些建议。

1.预算投入合理,评估传播效果

联名营销活动是品牌和KOL们合作的非常好的通过口碑效应来推广品牌。大多数KOL传播内容本身的质量和影响力都有限,内容合作成本很高,而品牌跨界合作的参与方式,无疑会起到精益求精的钻研。

2.内容准备充分,更进一步

一个好的内容联名,不只需要了解KOL的定位、传播内容的亮点,还需要对内容进行精雕细琢,并且将文案内容打造的好玩、有趣、有梗。内容的内容策划是品牌与KOL合作最基础、也最主要的一步。

例如,吉列此次与大热的国漫IP《三生三世枕上书》进行联名合作,联名推出了一款定制款迷藏月饼礼盒,以#十里不如你#为主题,邀请了微博明星吃货@陈秃秃的十二星座@刘浩存带来了《三生三世枕上书》动画礼盒,王俊凯、周冬雨、袁娅新等明星纷纷推荐,成功将十二星座、大姨妈、姨妈这三个属性的标签打造成了独有的“星星粉色”人设。

此外,品牌与品牌之间还能品尝联名合作,聚合更加多的潜在目标群体,通过社群沟通,持续深化受众印象,从此实现更长的链路转化。