揭秘：用软文进行推广背后的营销逻辑

2016年4月22日,在《失控的女人》爆红后,百度贴吧掀起“失控的女人”的“公主梦”热。“失控的女人”、“公主梦”的迅速流行,让这些贴吧开始为这一个女主角打上烙印。由于商品定位与公众号定位不一致,导致受众定位和商品属性不符,给“失控的女人”带来了不良影响。

“失控的女人”们可以在《失控的女人》中很自然地表现出来,并没有向受众说明什么,反而有些情绪上的共鸣,也非常多受众产生了情感共鸣,或许说愤怒和沮丧,也有同情心。

“少女心”的这篇文案主要通过解读女性自我,用自述的方式将中国女性关爱女性的现象讲出来。据新华社记者了解,“少女心”圈的文章主要是针对女性群体的情感沟通。

“少女心”圈的文章中有这样一个定义,叫做““青春时代”,这一个定义的含义是:一种群体的感知,一群人的反馈,一群人的一言一行,你可以认同的,就是“有灵魂的人”。在“少女心”中,一个群体有“英雄主义”、“梦想”、“价值观”、“朋友”、“信仰”、“性”、“攀比”、“控制”、“偏执”等。当“少女心”被标签贴住时,我们在原文章“爱情”层面找到情感共鸣,甚至“少女心”也在传达我们对女性关爱女性的理解。

五、编写风格:与受众贴近

我们可以这么说,在网络环境下,一个热点会有多个热点去追。如果你的内容不跟,受众会在主动关注你的内容吗?

这里还需要纠正一些常见的误解,我们需要对互联网上的受众画像做出判断。

我们拿第一类来说,需要和你的目标群体贴近。