穿上索菲亚袜子，开启成功招商之路！

穿上索菲亚袜子,开启成功招商之路!

索菲亚中国总经理王建哲,孵化行业领军人物

虽然索菲亚已经完成了品牌全面升级,但目前仍在加大投放力度。业内人士认为,在营销场景日趋多元化的今天,索菲亚的战略要义,不仅仅是在产品层面的升级,而是在用户群体中的升级。

索菲亚擅长品牌升级,以及成为C端生活方式的主旋律,最早落地的核心品类就是一款水感凉鞋,也是针对年轻人的大容量、高品质的生活方式。

2019年,索菲亚正式进军天猫平台,先后搭建了市场补贴引流活动、高端定制服务平台、定制产品策划和品牌故事传播三个板块。索菲亚在2020年发力高端产品定制服务后,进一步推动了品牌高端化和定制服务向更大众化发展,推动市场竞争力进一步提升。

从索菲亚在今年开始布局的全新品类,即快消品领域,所制定的中国小家电行业标准来看,不论是在市场规模和生产效率上,还是在营销渠道上,都具备了一定的优势。

一是产品维度,通过建立与年轻人的深度沟通体系,实现品牌文化与消费需求的深度融合。

二是营销渠道维度,针对消费者的传播内容,包括线上和线下的布局。

一是,通过搭建从线上到线下的渠道布局,缩短品牌从线下到线上的触点,实现对消费者的有效触达。

二是,围绕线上线下传播内容,以确保形成强大的传播攻势,同时完成对线上消费者的信息触达。

一是,线上媒体选择,不仅要考虑预算问题,在产品层面也需要有清晰、精准的产品规划和适应性的传播策略。

二是,应构建起以年轻人为核心的传播矩阵,以线下场景为主的媒体矩阵,以年轻人为目标组建用户社群,以传播内容为吸引点为触点,实现对目标用户的有效触达。

三是,应加强与消费者之间的“互动”,建立起以用户为核心的用户社群,以增强活跃度为目标,以实现对用户的有效管理。

这一点,国内的奢侈品企业、奢侈品牌们也不约而同地在探索中。