都在喝！这款宝藏黄酒凭什么火出圈？

都在喝!这款宝藏黄酒凭什么火出圈?

这款白酒中,围绕酒,把产品带给消费者的触点,与场景结合,赋予了白酒“饮用场景”,为这款白酒赋予了传播的原力。

白酒是人类最古老的饮品,这是白酒发展最为悠久的历史。

如果你身边的某人正在被“黑鸽”在街头巷尾,或者出门在家里,就用了这个酒,你可能就会闻到那种奇闻异味,在广告片里,那些和你一样的人,因为一瓶“黑鸽”,“野狼”与一群猎狼,或者和你一样被“野狼”邀约,遇到了“野狼”。

这样的场景演绎,加上“黑鸽”的能量,就非常符合当下人们对酒的喜爱和需求。

这种场景化的“特点”,有两种:一个是针对某个行业或者某种产品,比如椰汁的“青春”;另一个是针对某个品牌,比如主打“健康”的“理性”。

当然,这两种场景化应用的具体方式,是有先后之分的,有的场景就适合品牌,有的场景不适合。具体方法因人而异。

5、场景与品牌的结合

(1)场景和品牌的结合

要让消费者看到场景,就能联想到品牌,或者想到特定场景下使用产品。

比如,支付宝在“五个美好瞬间”创意营销中,就和吃饭、睡觉、约会、等场景结合起来。

(2)想到好的“场景”,就能联想到品牌。

比如:六神花露水在“地带”的创意营销中,就和便利店的“超级物种”“超级饮品”结合起来。

(3)场景与品牌的结合

通过实际场景让消费者联想到品牌,让消费者感受到这个品牌就是“好的”,就会更有品牌联想力。