盛世篮球风云：探寻关于篮球的软文魅力

盛世篮球风云:探寻关于篮球的软文魅力

伴随着篮球潮流的发展,很多青年球员都选择用“硬核球员”的实力展现自己。但是,当初在没有足够硬核的投篮身手的情况下,谁敢向李宁“挑战”?于是,让自己的篮球风潮飞入下一个风口浪尖的李宁,面对“硬核球员”的质疑与质疑,选择了用软实力的力量来打倒对手,可以说,李宁的这场狂澜,就是因为那场硬核运动。

一为自信活力,又为自信活力

诚然,在篮球运动中,篮球风潮具有如下特性,运动员的精神和外在表现都是充满了动感的。但其实,这场狂澜只是李宁“沸腾”的开始,毕竟,李宁和李宁的两队硬实力都是刚刚起步的,可见,这些大手笔之外的运动,已经成为体育营销的新活力。

当时,李宁为自己的自信十足,决心发力户外运动和运动品牌,主打“为自信,让我不断”的口号,并有针对性地进行了公关,以展示品牌实力。

为了快速让自己从运动品牌的幕后走出来,李宁聘请当时的杨笠代言,并且以“JustDoIt”的口号,极大地体现了李宁年轻化的品牌战略。同时,它们也在之后的系列视频中,表达了品牌对年轻群体的重新定位。

虽然中国运动品牌李宁崛起之路并不顺利,但当运动员“李宁”成为“代表运动品牌”的标签之后,李宁品牌的年轻化得到了不少行业的认可,并且开始拥有自己的品牌资产。

品牌形象年轻化,可以说是李宁品牌营销的一部分。

在中国,运动品牌正如步行和马车一样,有两重历史意义。第一重历史意义是文化意义,而西方品牌想要在中国市场成功,首先就必须塑造品牌历史性,所以,任何品牌的历史都可以被定义为历史意义,这个意义的历史性可以为李宁的品牌发展打下坚实的基础。

第二重历史意义,就是品牌的品类概念,这个是指品牌在领域之外,要能够满足消费者的精神需求。比如产品属性、文化属性等,这是品牌独特的品类。

品牌可以从品类、消费者、行业三个方向进行研究,品牌对于这三个方向的研究,更多的是需要从消费者、品类市场三个方向进行研究。