告别传统广告，用写软文推广玩转内容营销！

一、UGC营销的崛起与特征

1.UGC营销模式在一定程度上改变了品牌与消费者之间的关系,互联网内容与媒体之间的联系从单向传播变为了双向互动。

UGC营销的形式具有三个特征:1)真实性:UGC本身是对产品的描述,并非产品本身。UGC营销的方式更多的是展示产品的真实性,而不是产品本身。2)平等性:UGC本身是内容的一部分,而不是创意本身。3)多元性:UGC本身是对内容的共享,而不是广告。UGC营销在一定程度上解读了企业与消费者之间的关系,对企业和消费者之间的关系解读为:UGC营销是以共同的内容创造者和传播者为基础,通过内容的生产、发布、反馈、分析等工作,实现个人和群体的内容共创,并对产品和企业形成持续的影响力。

UGC营销的出现极大地促进了用户传播,特别是在碎片化的时间,几乎每个人都在刷着各种各样的社交软件,因为UGC的“分享”正如细胞分裂一样迅速生长,它可以自由开放,在几乎没有交流平台的地方,使用群体之间的讨论和交互可以很容易地打破社交之间的壁垒,也可以有效地增加产品的口碑效应。

从2017年的“网红餐厅”到2019年的“小红书”,网红餐厅无疑是下一个新的传播媒介,网红餐厅的走红,无疑带火了品牌。它为我们的餐饮品牌提供了一种新的营销方式,新的营销方式将口碑营销与“网红营销”相结合。这种新的营销方式既融合了品牌的话题,又有效地匹配了品牌的内容和用户。