关于优化发稿流程、提高发稿数量的思考

就目前市场情况来看,淘宝、天猫等电商平台一直是企业和商家最常用的宣传方式,但是这个方式随着市场竞争的加剧,不仅容易让商家陷入恶性竞争,而且还会使用户对平台的信任度降低,更有可能被市场淘汰。在这种情况下,企业可以通过软文推广的方式,将商品信息合理地融入到文章当中,将产品信息融入软文,以达到吸引用户的目的。

软文推广是在互联网上发布企业品牌或产品的一种方式,是相对于硬广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的文字广告。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个软字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。

软文推广追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫,那么软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。

软文营销的定义有两种,一种是狭义的,另一种是广义的。

1.狭义定义:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也被称为付费文字广告。

2.广义定义:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。