用iPhone宣传软文，探索新媒体风潮

用iPhone宣传软文,探索新媒体风潮的存在

小米公司前文先生讲过一个“体验故事”的营销理论,是用一种可以虚构的真实画面来制作电视广告。小米公司营销人,当谈到小米手机的时候,首先想到的,是自家产品的体验故事。这种方式有一种奇特的体验,在手机世界的各个角落,甚至是全世界的各个角落,人们都能在故事的内容里找到自己所需的产品。

今年3月份,美国有近5000万的iPhone用户,以年轻消费者为主,他们的偶像也是苹果的手机品牌。

雷军和乔帮主的四人选,为“iPhone”创业,和当年的魅族是差不多的。乔帮主也是五千万的名字,但每个用户都是一样的。他的个人形象和影响力,以及其敢于创业的精神,这些都是把iPhone推向全世界的资本。

“体验故事”营销,就是通过大量生动真实的故事,来建立消费者对产品的认知和产品购买的信心。

在制作产品故事的时候,消费者一定要相信并且相信,仅仅靠“吸引眼球”是不够的,更重要的是要能够让人行动起来。要做到这一点,要有强烈的参与感。

产品故事化的程度,可以看作一个产品性格的形象。无论是商品故事化,还是新闻故事化,都是消费者购买产品的欲望激发的产物。

因为有了情感的包装,消费者购买产品就是买了情感的标签,情感就会被激发出来。如何打造一个“情绪化”的故事,让消费者去感受和见证,是在社交媒体的价值挖掘上非常重要的一环。

2、打造极致产品

无论是在产品功能层面,还是在传播层面,产品故事都是品牌塑造和传递的工具。把产品说清楚,是品牌故事的最高境界。

“软文是广告,但并不代表新闻就是新闻。新闻是记录产品信息的载体,是品牌进行人格化的载体。”王老吉,就等于一个代表性的人格化的代表。通过生动的故事情节,把产品的属性、内涵,能够让消费者与品牌快速达成情感沟通。

3、打造新闻爆款,打造爆款

营销的战场,也是新闻战场。