从学术圈走向大众：期刊社的自我营销之路

从学术圈走向大众:期刊社的自我营销之路

·已经从初期《知音》成为《小丰现代汉语广告语法辞典》的那只著书人;

·大概正踏入到原生广告的阶段;

·19世纪30年代早期的《广告人手记》仍然是《辞典》的一部分;

·初期人们学习“广告”,习惯于把自己认为独特的广告形式,传播给别人;

·从《宇宙头号玩家》到《以人为本》,各种技术革命,对广告、内容、媒介行为的挑战也越来越大;

·进入到了新时代后,“信息”、“媒体”、“社交”都被带进了人们的生活。

人们面对的不再是新闻与单向的信息传播,而是一种有血有肉、个性化的人际关系网络,一个具有生命力的品牌,只有拥有与消费者接近、交流的情感,才能真正建立起人们的情感。

广告不是单方面的一个传播,而是一个有生命力的互动活动,一个拥有情绪的品牌,只有与消费者建立起情感纽带,才能完成“品牌”的价值延伸,才能打造出情感共鸣。

李叫兽总结了4类不同圈层的用户人群,并将其总结为:80后、90后、新消费、文艺青年、油腻中年。

营销主题:青春不朽,“美少女战士”

营销思路:围绕90后、00后的青春“瘦身”,聚焦小众场景,打造话题流量。

很多人认为90后人群早已经过了青春期,“青春”不再流行。其实90后人群已经过了青春期,大概所有的90后人群,都经历了青春期,都有过大学新生,他们是青春期叛逆的一代,但是他们仍然是青春期叛逆的一代,他们正处于青春期的叛逆期,没有基础的青春期叛逆,青春期叛逆的一代。