璀璨元宵节，4S店点亮您的车生活！

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突出新产品与顾客的关怀

目前,碧桂园早已以端午节为媒介向广大消费者们传递着“中秋礼尚往来,爱我们!”的理念,以及“七夕”这一节日的特色文化。而在碧桂园“借势营销”的历史上,碧桂园在本次营销活动中所采用的除了广告文案上的关注,还有一些亮点内容。

值得一提的是,除了突出碧桂园的技术实力、产品优势,碧桂园还将重点展示其施工现场的巨大施工现场,体现碧桂园对美好生活的向往。并且,还有拍摄的“雪花舞动的舞狮”,有网友这样评价:“未来,碧桂园会帮助更多人快乐。”

为了突出碧桂园的质量优势,碧桂园还围绕“美”这个点进行了创意,“拍了个张沙滩”,显得碧桂园的整体质量高于同行。而创意出“绿色生态节”的玩法也符合碧桂园的品牌调性,强调了天然绿色的特点。

除了表现炫酷的视频创意外,碧桂园的平面广告同样也是经典的营销案例。

例如,2020年5月,碧桂园新推出的“让设计更有创意”的新媒体平台——“设计之家”。它的口号是“创想生活提案馆”,打造出了一套家装设计和互动平台,以此匹配设计师和业主的需求。

为了将这一平台打造成为一个高端的生活提案馆,碧桂园邀请了著名设计师姜奇、室内设计师刘雯、室内家装设计师刘涛等诸多行业意见领袖,在她们的推荐下参与进来,力图为用户呈现最具设计感的家装设计理念。

为了最大限度地调动这一新概念,品牌还专门开设了微信公众号,搜集设计师们的意见,进行实地调研。“我们鼓励每一位参与设计的设计师,要打破惯性,真正去接受我们的不确定,同时也要让他们感受到与设计师合作的巨大乐趣。”

随后,碧桂园又两次邀请姜奇和室内设计师刘雯作为品牌挚友,与到场的业主们一同体验“真金白银”的极致生活。

为了最大限度地调动这些意见领袖的主观能动性,这次活动还制作了视频,展示了来自全国各地的设计师们的设计灵感。