从入门到精通：地产活动推广软文策划指南

从入门到精通:地产活动推广软文策划指南

营销推广类型软文策划指南

1.行业环境分析

2.行业现状分析

3.优势/劣势分析

4.推广目标与策略

5.推广策略、渠道、内容规划

6.投入产出比、ROI

7.营销推广手段组合

2.行业竞争环境分析

1行业竞争者分析

2行业竞争对手的企业策略

3消费者的消费行为分析

4影响消费者购买的主要因素

5竞争对手的促销手段

6竞争对手的分销渠道

3.行业竞争对手的产品分析

1产品类型分析

2产品价格类型分析

3产品价格趋势分析

4产品销量/销售额增幅分析

5产品竞争者宣传策略

6产品使用者分析

7.行业竞争者的营销策略

营销目标:利用网络营销的策略和手段来刺激消费者购买。

营销对象:指要将消费者列入自己计划销售的市场领域。

营销渠道策略:指根据营销目标和计划开展营销活动。

针对不同的产品渠道也有不同的渠道策略。

根据销售类型划分:产品自有渠道、合作渠道、内部渠道和赢得渠道。

针对不同产品的营销策略

产品自有渠道。如电视、报刊、户外广告、租赁广告、书刊广告、包装广告、门店促销等。

合作渠道。如产品展示会、技术交流会、培训会、研讨会、客户答谢会、产品展会等。

赢得渠道。如渠道向政府机构、同行、上下游企业、直销商等提供合作机会。