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高品质,服务好的老字号品牌要傍大款!

老字号品牌要创新,改变传统的、固有的生产观念,加入积极的、匠心的、创新的思维和积极的探索意识,要适应新营销的需要。尤其是营销思维、价值理念、产品思维等,都要经得起市场的考验。在服务力方面,老字号品牌的创新更加突出,服务不仅要看是否更贴心、更看是否是给老百姓看的。在消费理念方面,品牌要比商品本身更加吸引消费者,也要比实际价格更加精致,消费者才愿意掏钱,品牌也才愿意为更加精致的服务买单。

除了产品自身的创新,还要看是否可以“傍大款”,一个品牌的内涵必须与时俱进,创新是品牌在营销上唯一的选择,这便是一种“傍大款”的方式,要针对自己的核心竞争力,突出品牌内涵。老字号的产品可能会有很多,然而,只有找出这些产品的卖点,并且针对这些卖点,采取合适的营销方式,去尝试、解读这些产品的特点,才会有很大的帮助,真正将品牌和产品的特点展示出来,让消费者真正理解产品,接受品牌。

2、产品定位:有没有耐心去做一个平庸的品牌

一个品牌,得有“匠心”,这个“匠心”不是指你的产品,而是对于品牌内涵的打磨,这也是每一个品牌人都需要不断积累的能力,冰冻三尺非一日之寒,想要品牌能够做出质的变化,一定要有实力支撑。

卖点是产品本身所承载的功效,比如市面上的手机,卖点可能是性能好,功能强大,拍照好,不同厂家、不同性能,质量好等等。很多品牌在这方面的点做得非常平庸,因为很多人觉得卖点就是产品的核心卖点,把这些卖点还停留在产品本身,而不是把核心技术、工艺、外观、款式等去跟产品本身绑定。

比如,大众汽车的“两厢车”,大家都知道有这个功能,但是却不知道要有多快。在过去,大众汽车有多快呢?因为我们的老用户非常少,所以直到现在,大家都在研究自己的研发速度和效率。大众汽车的车有多少辆呢?是比一辆小车多吗?没有,因为大家都非常少。