编辑属于发稿还是编稿呢？探讨编辑工作的本质和职责

编辑属于发稿还是编稿呢?探讨编辑工作的本质和职责

在以往的公共关系研究中,我们根据编辑的特点分为了“言传身教”的两大类,即偏“言传身教”。但是,在公关实务工作中,“言传身教”的过程并不等同于“发稿”,所以说,事件发展的过程就是报道事实的过程。当然,“新闻发布”和“舆论引导”其实都是为了让更多的人知道和了解,既然是写新闻发布稿件,自然就要建立“新闻发布”。而当然,在这之中,“公众的心理倾向”对其“舆论导向”的影响是最大的,因为通过“新闻发布”,不仅可以了解、知晓“社会舆论”的发展趋势,而且能有效的提升“舆论引导”的效果。

“舆论引导”的实质其实是“新闻发布”,其本质是通过“新闻发布”把新闻通过正规的媒体发布出去,以吸引公众的关注,比如在一定程度上,“公众的心理倾向”是“负面倾向”,而“舆论引导”则是“正面倾向”,“舆论正面倾向”是“正面倾向”。所以说,传播的范围可以很广、很深、很多样,但是,“舆论引导”所追求的“高关注度、高人气”永远都是不缺乏的。

但是需要注意的是,“舆论引导”的重点并非是“关注”而已,而是“引导”,因此,在现实工作中,特别是传媒工作中,两者有时并不能割裂开来。

对于两者间的关系,在媒体“舆论引导”中应多加注意。

所谓“舆论引导”,也就是利用“舆论信息”对企业、个人、品牌等进行经营、管理以及传播的一种行为。它是指企业为了实现其发展目标,在经营活动中营造出良好的舆论环境,以争取公众的支持,以争取社会的和谐和进步。它是一个组织为了达到某一目标而在社会组织中进行的活动。它的存在对组织本身、社会组织及其合作者来说,都是一种无形的无形资产。

在金融危机中,各类组织的危机往往由于信息传播不对称,信息不对称被放大,甚至是隐隐产生危机。所以,在媒体舆论引导中,要树立危机管理思想,传播危机意识,树立危机意识,保证企业、组织不与社会组织发生对立和矛盾,自觉地维护社会组织与公众的利益,并保证企业、组织与公众之间的良性互动。