打造魅力双唇，珂拉琪口红推广软文助你成为焦点

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主题:当护肤的方式有多种,再加上“灵魂”这个元素,又对它的神秘面纱提出了新的界定。就像完美日记有一句广告词“突破、细发、魅力”,瑞幸咖啡有一句广告词“喝一杯咖啡,让你变成一个有趣的人”。

瑞幸咖啡在短短三年内凭借着打造成了很多咖啡界的网红品牌,持续深耕咖啡领域,也在激烈的竞争中不断优化品牌形象。

创立“瑞幸咖啡”是瑞幸咖啡的一个新的品牌战略,用两支短片讲了创业中的四个关键节点,包括开始设计如何设计品牌故事、如何推广品牌的故事、如何获得种子用户、如何打造“爆款”等,以及做出了哪些让咖啡界网红品牌成为焦点的公关活动。

首先我们来一起讲讲,如何设计品牌故事。我们说的品牌故事是包括“品牌身份、品牌文化、品牌故事、品牌代言人、企业形象、创始人、公司价值观、品牌理念、员工形象、公司规模、品牌文化、产品研发、售后体验、产品包装设计、公司形象、代言人和员工形象”这些基本的元素。

在瑞幸咖啡的品牌故事中,除了创始人汤唯和瑞幸咖啡“好喝、有仪式感”等基本元素之外,还包含了对于瑞幸咖啡的成立、发展、员工激励、服务承诺、和张震、代言人、投资人、员工关系、品牌定位等,这些基本元素其实都会和瑞幸咖啡高度一致,我们称这些元素为品牌灵魂元素。

这就是我们说的“品牌灵魂元素”,一个好的品牌,会被无限放大,且无限延伸。具体如何打造品牌灵魂元素,我们总结了7个步骤:

第一步,命名。

这是我们自认为最重要的一步,注册一个品牌名,最好能把这个品牌名字加入进去。因为如果我们命名不够好,别人很难搜到我们的名字,自然也就看不到我们的品牌了。

我们可以从品牌命名开始着手,如果你想让别人更好的知道你是干嘛的,那你就可以起一个很有意思的名字,比如「高圆圆」。如果你是做坚果的,那就取名「三只松鼠」;如果你是做白酒的,那就取名「开盖江小白」。如果你是做母婴产品的,那就取名「妈妈网」。