打造美丽肌肤，一起合作共赢

7月22日下午,在深圳市福田区玉兰瑞美化妆品有限公司的办公室里,玉兰油护肤品有限公司董事长杨芳兰小儿一行,把重点讨论的课题和合作共赢的故事讲给了她,她为“打造美丽肌肤”寻求了灵感。

首先,温和无刺激,让人过目不忘,其次,无惧肌肤不发红,加之广告精准传播,让人第一时间记住并喜爱,接着,通过节假日和热点事件,将品牌及其产品与节假日进行了结合,在社交平台引发了广泛的讨论,这无疑为玉兰油的曝光度和销售量带来了良好的效果。杨芳兰小儿专场微直播记录了玉兰油通过好日子,与年轻人的互动,拉近了和年轻人的距离。

众所周知,为了推广自己的产品,玉兰油每年都会邀请网络营销机构和化妆品行业大咖对玉兰油产品进行代言和宣传,赞助网络营销专业人士和化妆品品牌的网红们在展会上展示自己的产品。

据杨芳兰小儿工作室经理介绍,玉兰油集团在社交媒体上做了“微博KOL营销”,与网络红人合作,最大化地发挥了网络的营销价值。其微博粉丝数已超过180万,在网络红人,网络红人聚集的化妆品专业人士和意见领袖的信息网站上,玉兰油品牌的广告信息还呈现了立体化、遍及化的特点,这也使得网友和企业品牌的体验效果和经济价值得到最大化挖掘。

随着社交媒体的发展,微营销也随之呈现出爆炸式增长,自2014年以来,“粉丝经济”“粉丝”等一系列新名词、新业态层出不穷,由最初的以粉丝数量为指标,变成现在具有一定影响力、能够为用户提供价值的群体,并逐渐成长为社会经济、精神文明等各方面的重要要素。可以说,“粉丝经济”、“粉丝”等概念开始渗透到了整个社会的每一个细胞。

研究发现,粉丝经济的核心要素就是粉丝。

为了让粉丝经济更加普及,微博、论坛、SNS、电子邮件、即时通讯软件、移动设备等新的传播方式和营销载体的出现,使得企业、个人、机构、品牌等在网络营销中的信息传播速度越来越快、范围越来越广,影响也越来越大。