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新媒体时代,企业的生存环境更加岌岌可危,其发展态势也随之发生改变。但是企业对新媒体发展趋势不闻不问,最终还是被迫将新媒体作为自己的业务发展重心。新媒体的出现让企业有了更多的选择,选择多了,这种选择必然导致企业在进行网络营销时所面临的问题也随之改变。

新媒体环境下的受众价值,一直被视为是企业营销的重心,新媒体环境下,受众的价值被提到了新高度。无论是传统媒体,还是新媒体,受众的价值都被空前重视。新媒体环境下的受众价值,一方面是受众对信息的渴求和参与度,另一方面是信息的传播渠道数量与信息的传播效率的提升。

拥有了这三大价值,企业在选择新媒体平台时,就不再需要一味追求数量,而是需要保证质量和效率,只要是对自己有利的,哪怕是有瑕疵的,都不要放弃。

因此,在新媒体环境下,企业必须重新认识新媒体环境下受众的价值,才能获得长期竞争力。

比如,定位理论中提出的三定位理论,早在互联网出现之前,就已经被很多的企业运用,比如小米手机,就成功的把自己定位为无微不至的手机,吸引了众多的消费者。

而对于品牌而言,新媒体环境下,受众的价值也因此被重视起来。因为,受众关注的是自己的生活状态,对他们来说,新媒体环境下的品牌建设才是有价值的。

但是,事实上,很多企业在利用新媒体环境进行品牌推广时,却不知道如何做到全面覆盖。

众所周知,在互联网大行其道的当下,很多的企业都不知道如何做好品牌推广。

但是,在这些企业中,一部分的品牌,如果让他们自己看的很专业,效果却很理想的情况下,则会面临非常严峻的问题。

其实,品牌在利用新媒体进行品牌推广的时候,主要是需要注意几点:

1、品牌定位:不管是哪种类型的品牌,都需要在新媒体环境下进行定位。

新媒体环境下的品牌推广,所定位的受众群体都是较为精准的,他们可以接受新媒体环境下的品牌信息,他们对企业产生的认可度是比较高的。