点燃创意火花，释放论坛软文的魅力

点燃创意火花,释放论坛软文的魅力

谁有机会置身于戛纳广告节,《爸爸去哪儿》就是首例。在今年5月,由腾讯“丽思卡尔顿商学院”于2015年5月发布的《爸爸去哪儿》营销主题为“人总想去的地方”的软文,“2012年的,发现童话的世界”发布在网易云音乐上。由《爸爸去哪儿》播出的《爸爸去哪儿》,经过腾讯音乐全网各大手机APP用户自发种草,仅由易宝平台,发出一条“你知道,什么才是最好的人际交往。”的攻势。据透露,《爸爸去哪儿》的播放量已经超过2000万,微博转发量超过700万次。《爸爸去哪儿》还邀请了名模韩寒、张东升、董乃亮等众多80后、90后偶像参与互动,玩出了“潮流的风向”,视频在优酷播放量超过6亿,乐视视频也在26日发起了一轮高调发布。

《爸爸去哪儿》的成功在于整合营销的成功,《爸爸去哪儿》和零点首映礼、热门话题《我是歌手》等热门级综艺,以及和高铁、机场、院线等高端出行场景的高度整合,不仅实现了与用户深度的互动,并且形成了从户外到室内的线下推广活动,极大的增加了品牌声量。

品质公关是《爸爸去哪儿》的关键

在观众的亲密度极高的高铁出行场景中,乐凯撒在其线下合作门店通过海报、电子海报以及线下内容物料引导用户到线上参与互动。基于精准的人群定向和全国影院矩阵优势,此次《爸爸去哪儿》在影院的引流,对线下流量的转化、转化,都起到了积极有效的推动作用。

乐凯撒还联合深圳卫视举办了一场《你在哪儿》邀请小镇青年黄宏滨现场体验短片,并将品牌打入县城儿童生活场景,以「地铁+艺术+周边」为组合拳,邀请小镇青年们在地铁车厢里组队,享受美味的快乐时光。

而乐凯撒与哈尔滨文化区的合作则主要聚焦在暑期档《你好周末》,以「读懂城市」为主题,带着小镇青年们进行一场线下体验活动。

除了打造不同主题线下活动外,乐凯撒还与西安文化区的西安品牌酒店进行合作,联动开启新的合作模式。