打破传统，开启全新口感体验

打破传统,开启全新口感体验

元气森林没有大规模补贴销售,而是采用价格的优惠,使用零蔗糖、低糖可乐、低糖奶粉,让消费者可以安心品尝到鲜果乳和零蔗糖酸奶。

也就是说,元气森林为品牌打造全新口感体验,在消费者日常生活中拥有了丰富的使用场景。

接下来,元气森林将通过营销形式上的创新,打造全新口感体验。

依托“0蔗糖、0蔗糖、低糖牛奶”,通过优质产品、核心卖点、为用户提供极致的营养价值,并且以吸引人、留存用户、换取流量的方式,打造健康养生的品牌形象,让每个人都能亲身体验健康,体验无糖快乐!

对于年轻人来说,饮茶饮品饮品的意义远比咖啡饮品来得更重要。面对体重的增加,饮茶还是年轻人的第一选择。元气森林可以说是全国性的新茶饮品牌,在2019年就与美国加州大学合作,推出“无糖无糖、低糖”的“燃茶饮品”,并推出“燃茶套餐”,进一步丰富产品口味。

除此之外,元气森林在此次的营销中还搭建了国内领先的移动互联网营销平台——飞瓜数据。

飞瓜数据显示,2020年1-9月,元气森林共进行了422次营销投放,其中仅在“一款产品”的投放中,单月营销投入约为5万元,占整体营销投入的34%。

而按照本次营销的效果分析,在飞瓜数据的营销中,近30天共投放了3次营销投放,其中最热投放的一次是“燃茶套餐”,共投放了28次,其中间隔8月投放了12次。

1.选择“燃茶饮品”为营销重心

在元气森林的布局中,通过增加“燃茶”的系列产品,元气森林及其产品都获得了非常高的品牌溢价。

据统计,“一款产品”的饮料,平均每分钟能卖出4.8件,并且“一款产品”饮料仅销售5%,而“一款饮料”饮料平均每分钟能卖出20%,可见元气森林的营销投入。