打开秘密：核桃产品软文推广方案揭晓

打开秘密:核桃产品软文推广方案揭晓

最近脑白金在深圳举办的幸运抽奖活动,这一次震动分为“幸运砸”和“红包”两种模式,一般是一次性的奖品,一般是三个连环、10个连环、200个连环,每次限人参与。在活动中参与者参加的次数也是非常多的,这也就意味着参与者可以多一些,奖品也是丰厚的。这次活动的用户有3组,分别是:被安排的人员、参与者和没有被安排的人,奖品的设置分为有奖品的、有奖品的和有奖有奖的。

通过今天的讨论,笔者试着简单的阐述一下为什么脑白金软文推广效果比较好的原因:

1、人们对所涉及到的事物所感兴趣。脑白金在进入中国市场时就已经利用软文营销的手段,大量的投入到了软文推广中。其主要操作就是在报纸杂志、网上新闻刊物、宣传栏上打上广告,同时与中国好声音一样的植入到了电视剧的栏目中。软文操作简单,刚开始效果并不理想,因为选择的媒体不够权威,而且在电视、报纸杂志上没有找到一个大的新闻源。脑白金在中国好声音的宣传软文还做的很不错,其主要任务就是让人们认识到它的保健作用,并没有推销产品。当时在一些新闻杂志上刊登,脑白金的这个广告由于采用了科普性和亲情式的内容,受到了人们的广泛欢迎。

脑白金这类保健品的投放一般都选择报纸和杂志,在这些报纸刊登的内容以医疗健康、家庭医疗为主。如果选择的报纸是在上面投放的话,估计就没有被刊登到的机会,但是他们在软文营销方面的做法就值得借鉴一下。

中国的营销策略是独特的,它是不孤立的,不单单是和论坛、博客、社区等平台进行互动。它也不是单单依赖于一个渠道就可以完成的,所以它的整合行销才需要与时俱进,我们需要消费者在购买产品之前,就需要知道消费者在想要什么,喜欢什么,有什么特征,而我们的企业在进行整合营销的时候,则应该站在消费者的角度,消费者的需求来进行策划。

产品策略,是指,企业通过发布有关产品的信息,以引起消费者的注意,进而对产品进行推广。简单来说,就是提供给消费者对产品的使用价值。

它主要是通过提供给用户一些需要的信息来服务,获得用户的好感,然后吸引他们的注意力,对其进行重视和购买,最后从而达到提高产品销售量和加深企业形象的目的。