别让春节错过！同程旅行带你走遍美丽乡村，尽享假期乐趣

别让春节错过!同程旅行带你走遍美丽乡村,尽享假期乐趣

就拿品牌们的春节祝福来说,三者并用同程旅游的核心价值观,落地契合春节场景,以“想要一场收获的春节”作为核心创意,突出“点亮自己的团圆”,为春节营销提供了创意契机。

1、“中国锦鲤”老字号用流量扶持,提升了品牌的传播力

品牌在进行春节营销时,会注重发掘节日的氛围,在特定的节日节点,为品牌传播进行借势。当然,这种借势是一定要有诚意,需要满足条件是有节日的氛围与人情味。

同程旅行的创意中,便充分融入了“中国锦鲤”“好运中国”的理念。从其独特的“中国锦鲤”主题为创意出发点,成功与用户玩在一起。在春节营销中,不仅丰富了产品体验,也为用户营造了沉浸式的春节场景,体现了同程旅行的品牌理念。

2、“暖心”创意展现,传递品牌心意

企业在通过创意活动和用户互动后,品牌意识到如果自己的产品能够和“锦鲤”沾上些关系,用户就会更愿意参与,愿意在社交圈中分享自己的心得感受,进而扩大品牌影响力。而在借势这个概念中,“走心”是重点。

因此,企业在策划春节营销时,需要在内容上策划一些有情感、有温度的内容,与用户进行情绪上的互动和交流。

从海尔兄弟的“祝你成为中国锦鲤”到支付宝的“祝你成为中国锦鲤”,品牌在传递品牌祝福时,用“家”“团圆”的主题,不仅是讲一个温馨的故事,更传递了企业的温情和正能量。

支付宝还制作了创意H5游戏“种开式”,用户用支付宝花呗可以“种三朵花瓣”,获得三朵对应不同花呗额度的机会。

支付宝这次操作能够让更多人参与,让营销更具趣味性。虽然看似是一条公益广告,但是品牌的用心就这样被“种下”。