创意营销，点亮茶文化的魅力

创意营销,点亮茶文化的魅力

自2006年由上海市高研研究院主办,包括中国茶学会茶文化创意园、茶文化大赛等在内的茶学术奖,已然成为茶企宣传品牌的契机,众多品牌纷纷效仿。

5月24日,和西凤区茶学会茶研究所联合推出的茶文化新媒体运营“5星座茶馆”以新媒体+新用户+文化IP双重覆盖的营销模式,借势中高端酒类品牌,在全国乃至全球掀起关注度,扩大品牌影响力,为康师傅市场带去了不小的销量。

文化新媒体+新用户+文化IP的互推模式

品牌打造成为当下新兴的营销模式,而近年来,茶企及茶企开启新媒体运营的策略,主要集中在双微、微信公众号、微博、抖音等新媒体渠道上。

据统计,目前仅广东地区就有众多多家奶茶品牌推出了饮品、月饼、休闲零食等不同的内容输出。奶茶的颜值、时尚、圈层文化等等,逐渐成为年轻人茶余饭后的新宠。

这种营销模式也迅速吸引了不少消费者的注意,除了各种饮品、月饼、零食等软饮料外,它还以直播、短视频等形式将内容种草、销售转化为目的。在这种融合场景下,消费者不再被动地接受着品牌营销的“轰炸”,而是可以选择自己喜欢的方式“在线下”消费。

除了线下的新媒体营销模式,茶饮品牌喜茶、奈雪的茶等茶饮品牌也纷纷推出网红产品,让年轻人消费场景成为品牌吸引年轻消费者的利器。

从品牌年轻化的角度来讲,互联网时代的流量红利已经消失殆尽,消费者的注意力也更难集中。

因此,越来越多的茶饮品牌开始寻找新的营销增长点。在线下,这些品牌开始推出了众多跨界联名的营销方式,吸引年轻消费者的关注。

无疑,跨界联名的方式可以说是最省钱又最吸引年轻消费者的一种方式,通过“强强联合”,不仅可以互相提升年轻消费者对品牌的认知,同时可以相互赋能,实现品牌的双赢。

03盲盒营销的兴起让奈雪的茶这次营销翻红了

毫无疑问,盲盒营销这种营销方式最早是在2015年出现的。