创意无限，线上装修软文推广文案让家焕新

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基于此,瑞幸咖啡就一改往日的官方做法,以“免押金、免排队”为核心诉求,全面引爆全网刷屏。

咖啡行业在“消费升级”、“装修行业的焦虑”、“新消费品牌的野蛮生长”等方面都面临着同样的问题,瑞幸咖啡却打破了这些传统,通过“免费送”、“再免费”的方式,实现了“零门槛”获客,满足了部分消费者的喝咖啡的欲望,激发了大量消费者的购买欲。

在瑞幸咖啡“原价20元,优惠价30元”的优惠力度下,优惠力度空前,加上口感非常好,竟然没有其他,甚至超出了消费者的预期。让消费者愿意掏钱的同时,也带动了市场的发展。

瑞幸咖啡通过福利引发的“撸羊毛”效应,带动了全国连锁门店的扩张。从18年底开始,瑞幸咖啡就一直在发力线上营销,仅在天猫和京东等电商平台的开设首店先河,就受到消费者的追捧。截至2017年3月底,瑞幸咖啡线上咖啡门店已经超过1500家,超过了麦当劳、优衣库、麦德龙等一线品牌。

从线上带来的消费者流量,可以为线下的门店带来声量,刺激消费者的消费欲望,从而增加购买频次和消费频次,形成稳定的消费群体。

5.利他效应驱动用户自发传播

在中国,有一群人,他们购买的产品并不是他们喜欢的,却是非常愿意分享的。

这个人他是我们所认为的“中国最有钱的老板”。但是,如果我们将这个人称之为“中国最伟大的老板”,那么我们就会认为这个人是多么的贫穷、抠门,甚至因为一个没有劳动力的小女人而被这样的人所欺负,可这种同情、感恩、对生活的热爱是中国最值得敬重的。

李诞的一个文案“从前任发来的信,到发短信你就明白了”,就从人性的弱点切入,帮助我们联想到了一个生活中常见的弱点:懒惰、嫉妒、无知、嫉妒。