传承百年匠心 创新产品故事 告诉你产品背后的故事

传承百年匠心 创新产品故事 告诉你产品背后的故事

江小白如此年轻的新消费品牌,该如何打造可感知的产品故事,让自己与消费者建立一种很好的情感链接?

江小白创始人陶石泉曾坦言,江小白在产品上的变化,主要是来自于口味的变化。但是老一辈消费者对于江小白有深厚的感情,江小白的产品故事,一定是与年轻人在喝酒的过程中,怀念所遇的生活。他们对于江小白的印象,是坚守经典的传统,而不是简单的历史文化传承,而是年轻人梦想而来的美好梦想。

品质、创新、设计是支撑年轻人购买产品的三大动力

江小白的产品故事,强调产品品质的真实性。

有90后青年黄记煌说过,想要让产品说话,就要让产品卖得好。作为年轻人喜欢的白酒品牌,泸州老窖曾选择搭乘“国潮风”、“国风味”、“文化故事”三个新潮,与年轻人玩在一起。

首先,产品故事是与年轻人打情感牌的有效手段。

这里说的情感,是指与年轻人形成了共鸣,而共鸣则是指通过产品故事所传递出来的价值观。

在很多白酒品牌中,它们的产品故事,都离不开与年轻人产生情感共鸣的“国潮风”、“国风味”、“乡愁”,以及与传统文化的元素。

例如,在众品牌都在努力向着年轻人努力的时候,洋河蓝色经典坚持走下神坛路线,成为中国白酒业的领导品牌;白酒界都在努力打造“浓香型白酒”,正是基于这样的定位,洋河开创了一个“中国白酒业的领导品牌”。

其次,“国潮”是与年轻人产生共情的有效手段。

这里所说的共情,并非是单单指“共鸣”,而是指“情怀”。

其实在我们看很多经典案例的时候,都能够明白一个道理,那就是“共鸣”,品牌故事化、场景化,其实就是打造“共情”。

就像这次走红的鸿星尔克,之所以能够成为国货之光,其实还是得益于这次“国潮”的崛起。