传媒界瞩目！上海报纸发稿创新模式引领媒体发展新趋势

传媒界瞩目!上海报纸发稿创新模式引领媒体发展新趋势

进入21世纪以来,新媒体与传统媒体发生了翻天覆地的变化,特别是党的新闻传播,出现了颠覆性的变革。整个社会进入了一个数字化、多媒体化的传播时代,媒体是时代发展的产物,传播手段也变了,受众的个性化需求也在增强,传播模式也变了,传统媒体的自我传播式商业模式正在被媒体融合,或者是作为一种自我传媒的形式存在。报纸的受众对于自媒体更加满意,对于新闻的敏感度和自我传播性也大大提高。同时,报纸在发展过程中,不仅将广告与新闻有机结合,同时也将广告与新闻相融合,通过对广告的广告预算和策略等方面的评估,进行科学的投资。广告和新闻相融合,产生了新的趋势。

对此,上海报纸面对新媒体的挑战,提出了一系列创新的办法,为上海报业的发展带来了新的机遇和挑战。

1.对传统媒体产业链的跨界介入。在报纸媒体的产业链发展中,是由各个行业共同参与,彼此吸引、协调、互动、创新。媒体的产业链可以分为产业合作、产业集成、产业协同、产业融合。对于以新闻为导向的报社来说,对上游资源、下游渠道、下游资源进行一体化整合,实现产业资源和产业链上的强强联合,可以形成媒体的合力效应,为在众多媒体中保持优势地位提供条件。

2.对其他行业的产业链进行跨界融合。报纸与其它产业之间跨界,要充分发挥各自的优势,创造出大量的新媒体产品。比如在地铁、新闻媒体中加入其他行业的产业,形成“产业集群”。例如,在报纸报道中加入电影行业的产业链,通过旅游服务业等产业来吸引乘客,并与相关的消费群体进行合作,获取相关产业链上的资源,这样就实现了媒体与产业之间的跨界。

3.加强产业链的深度融合。报纸是需要渠道进行打通的。报纸要充分利用传统媒体的渠道优势和核心媒体资源,实现深度融合。这种深度融合是报纸传播中经常会出现的现象,也是传统媒体进行资源整合的一种表现。比如在资源配置方面,报纸应该大力投入,把产品的销售和生产链作为报纸营销的重点,努力构建自己的产业链条,建立自己的核心媒体资源和产业链。从而实现产业链上的深度融合,帮助其他产业间实现共同发展,有利于媒体的产业链的完整发展。

4.进一步扩大采编队伍。期刊营销中,期刊的采编队伍应该积极拓展新的队伍,加大专业化营销力度,逐步打造出自己的独家报道和独家文章。