从头到尾：如何拟写一份高效的公关发稿策略

从头到尾:如何拟写一份高效的公关发稿策略

于是,一篇系统的文案就诞生了。公关发稿策略分为以下几个步骤:

一、明确目的:明确目的,我们需要明确

在很多时候,公关发稿策略的制定和实施是有一个逻辑关系的,而最终的传播目标则是要把沟通目标植入到其中。我们说这部分是核心,也就是整个文案的一个整体战略和核心的落脚点。公关发稿的策略和策略必须在战略上是一致的,否则很多策略之间容易产生偏差。

如果策略是以目标为导向,那么传播策略则是要围绕目标展开,包括:传播渠道、目标受众、传播内容、传播策略等等。

二、要表达品牌态度:你是谁,是什么样的价值观,包括产品之类。你愿意为什么选择你,你对我们有何不同看法,你有什么优点,你对消费者有什么好,用他能怎么样接受。

这里的一个核心点是态度,一个核心点是情绪,这是一切传播的核心。这是情绪和态度之间的高度共鸣,是文案的核心。

传播文案要让消费者做二次传播,主要有两个渠道:一个是创作,一个是传播。

所以文案要让人产生情绪是通过故事、文字、画面,传达情绪,让用户认可,产生好感,产生信任,最终产生行动。

再来看,咪蒙的广告是什么?你看完了吗?整个过程是在说“我们希望每一个人都成为一个漂亮的女孩”,而且还是“我在生活的每一天都在讲述”。

所以,文案要让用户产生情绪,就要在文案里表达情绪,好的文案能够让消费者产生情绪。

怎么样写文案,才能让消费者记住。我们说过了,我们说了,我们的产品、品牌在某种程度上是由用户所感知的情绪决定的,只有让消费者产生了情绪,那么我们的文案,才能够被记住。